Realizar um evento da dimensão da Beauty Fair, maior feira de beleza das Américas, exige muito mais do que organização de estandes e programação de conteúdos. Há também uma engrenagem pouco visível, mas determinante para a experiência de expositores e visitantes: a logística.

Nesse cenário, a Ativa Logística se consolidou como parceira estratégica da feira desde sua primeira edição, há 20 anos. Responsável pela coleta e entrega de produtos de mais de duas mil marcas expositoras, a empresa ajudou a estruturar o fluxo de mercadorias que conecta a indústria de beleza ao varejo e aos distribuidores durante o evento.

O impacto da logística no setor de beleza

O setor de beleza no Brasil é um dos mais dinâmicos do mundo, movimentando bilhões e com alta dependência de distribuição eficiente. Para as marcas, especialmente as que participam da Beauty Fair, o desafio vai além da exposição: garantir que produtos cheguem no tempo certo, com qualidade preservada e custos otimizados.

Segundo a organização, nos últimos quatro anos a logística passou a ganhar um papel ainda mais próximo da experiência do público. Embalagens são disponibilizadas em hotéis parceiros e o envio de brindes adquiridos na feira é feito diretamente às lojas dos participantes, reduzindo esforços de transporte e ampliando o conforto dos visitantes.

Dados que dimensionam a operação

O porte da operação revela a complexidade desse trabalho. Só em 2024, a Ativa movimentou 298 mil toneladas de cargas, o que representa 52 milhões de volumes entregues. O centro de distribuição em Barueri (SP), equipado com um sorter automatizado de 2 km de esteiras, dá a dimensão da estrutura necessária para atender demandas crescentes.

A relevância do setor de beleza dentro da companhia é notória. Segundo dados internos, ele está entre os principais pilares de crescimento da operação, que reporta evolução sustentável em torno de 25% nos últimos anos.

Reconhecimento e sustentabilidade

A excelência em logística aplicada ao mercado de beleza também se traduz em reconhecimento. Ao longo de quase três décadas, a Ativa já recebeu mais de 100 premiações de associações e empresas ligadas à saúde, beleza e bem-estar.

Outro ponto que ganha peso crescente é a agenda ESG. A companhia soma mais de 40 programas socioambientais desenvolvidos, com R$ 24 milhões investidos nos últimos anos. O movimento acompanha a pressão do setor de beleza por práticas mais sustentáveis em toda a cadeia.